Metricoolla herramienta de gestión de redes sociales, ha lanzado la actualización de su «Estudio TikTok 2023», basado en el análisis de 3.422.461 vídeos y 85.261 cuentas (47.625 comerciales y 37.636 personales) durante un período de 180 días. El estudio pretende dar respuesta a las cuestiones básicas de la red social, como la duración ideal del vídeo, el mejor momento de publicación o la mejor fuente de tráfico.
Para facilitar las comparaciones, el estudio agrupa las cuentas según su tamaño por seguidores y su volumen por visualizaciones obtenidas por vídeo: Diminuto, Pequeño, Mediano, Grande y Enorme.
¿Cuál es la duración ideal de los vídeos en TikTok?
Como quedó demostrado en la pasada edición, los vídeos largos siguen triunfando en TikTok. Según el informe, Los vídeos que obtienen más reproducciones duran 54 segundos.. En marzo fue de 41,8 segundos, lo que supone un aumento de 10 segundos.
Asimismo, el informe señala que La duración de los videos está relacionada con el tamaño de la cuenta, Porque mientras las cuentas más grandes suelen publicar vídeos de 47,6 segundos, las cuentas pequeñas optan por vídeos de 33,1 segundos. Esta tendencia se justifica porque las cuentas más grandes deben publicar vídeos que generen interés en la audiencia, y además cuentan con más recursos.
Aunque no existe una duración exacta que garantice la viralización, los datos dicen que Los videos largos obtienen más vistas, más participación y más. compromiso. Precisamente respecto a este factor, engagement (suma de interacciones/visitas * 100), se observa que Las cuentas personales obtienen, de media, un punto y medio porcentual más de interacción por vídeo que las cuentas empresariales. En concreto 5,15 frente a 6,63. Ambos valores disminuyeron respecto al año pasado, un 15,57% y un 5,29% respectivamente.
Fuentes de tráfico a vídeos
La página ‘Para ti’ sigue liderando como principal fuente de tráfico hacia los videos, con un 70%aunque ha sufrido un ligero descenso respecto a la edición anterior (74,4%), seguida de la aportación de seguidores (6,09%).
Por su parte, la fuente de tráfico «buscar» ha duplicado su porcentaje respecto a la última edición, pasando del 2,8% al 4,84%. En último lugar se sitúa el perfil personal, con el 2,82% del tráfico.
Los datos del estudio, junto con las preferencias de las nuevas generaciones, indican que TikTok podría convertirse en el nuevo Google.
Las ocho de la tarde es el mejor horario de publicación y los martes el mejor día
Uno de los datos más codiciados por los TikTokers es saber cuál es el mejor momento para publicar. En este sentido, el estudio señala que 8:00 pm cualquier día de la semana, excepto los sábados que son las 6:00 pmEs el mejor momento para subir un vídeo, dato que se mantiene respecto a la última edición.
Un dato que ha cambiado en esto…
